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微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。

本文所指的微电影项目,特指本公司发起的“原创商业微电影”和“微电影形式的宣传片以及广告”两种类型。
(一)原创商业微电影

原创商业微电影与正规的电影一样,具有很强的广告植入性。传统电影的广告成本通常以年计算,但在影片数量迅速增长的当下,影片的上映周期通常不会超过一个月,因此,看到较长的预算周期和有限的植入效果,很多企业都会对此敬而远之。2011年10月份的“限广令”的出现,电视广告费用大幅度提高,在2012年央视刊例价格表中,黄金时段30秒的广告价格已接近60万元,这足以拍一部20分钟的品牌微电影,于是,众多企业对广告的投放开始把目光投向了微电影。

微电影广告植入的形式有:

1、道具植入

  这种方式主要是采用品牌产品作为影视作品中的道具,这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式,让观众明显感觉到广告。

2、台词植入

  台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果,这种模式是一种软性的推广模式,往往能够成为一段经典的对白,成为观众调侃的对象。

3、场景植入

  即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的事物。如:户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。

4、音效植入

  即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示,引导受众联想到特定的品牌。如:手机特定的铃声,品牌广告特定的音乐背景等。

5、题材植入

  即为某一品牌专门拍摄影视剧,着重介绍品牌的发展历史、文化理念等,用来提升品牌知名度,主要有制作企业宣传片、企业专题片等等。这种模式运用得当,既能宣传企业,又能带给观众艺术感受。

微电影商业化创作流程:

1、提出剧本大纲

  由于商业化为目的,剧本不可能起初就全部创作完成,需要以剧情大纲的形式进行招商,确定广告植入需求后再进行细化创作。

2、招商

  微电影的广告脱离了院线局限和票房压力,脱离了电视广告时段的限制,可以很好的发挥,企业可以可以尽情的想象需要表达的内容,一部好的微电影传播速度快,传播渠道广,这是微电影广告的优势。根据微电影内容风格的特点,选择对应适合的企业进行合作。

3、细化创作剧本

  在与有关企业进行洽谈之后,结合植入广告的要求,由编剧进行剧本的细化创作。广告植入的前提是要把故事讲好,需符合微电影情景画面,不能强行加入,不能生硬,不能令观众反感,所以如何植入需要进行一番精心周密的策划。

4、前期准备及拍摄前会议

  根据剧本所提及的要求进行准备(包括但不仅仅为演员试镜海选、场地选取和布置、根据场景写分镜脚本、准备拍摄所需道具、由美工进行灯光设计等内容),然后组建剧组,并组织拍摄前会议安排有关人员各项分工。

5、正式开拍到作品完成

  微电影的创作比一般的企业宣传片、专题片的创作周期都要长,除了前期剧本的准备至少需要1个月外,一部具备一定规模的微电影至少需要1个星期的拍摄时间,后期制作试剧本要求而定,一般预留2~3个星期制作和修改时间。

(二)微电影形式的宣传片及广告

本文所指的微电影形式宣传片和广告特指以企业作为发起者和主导,一般没有招商的过程,由企业自行投资拍摄,时下最常见的类型有:企业品牌故事城市旅游宣传片

由企业发起的微电影操作模式与原创商业微电影基本相同,依次为:产生微电影创作需求→寻找合适的创作团队→提供剧本创作要求→由专业编剧进行剧本策划→前期准备及拍摄前会议→正式开拍到作品完成。软件开发


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