咨询热线:15173999991

网络大电影

网络大电影是指:私人拍摄,自己当导演,时常超过60分钟,制作水准精良,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台的电影,符合国家政策,也可以在电影院上映。

简介

背景

2014年,爱奇艺首次提出网络大电影的概念和标准,随后网络大电影迎来爆发式的发展。根据爱奇艺提供的数据,2015年网络大电影全网上线超过650部,其中爱奇艺上线622部,约占全网的95%。2016年网络大电影全网上线超过2000部,其中爱奇艺上线1800部,约占全网的90%。截至2016年底,网络播出电影数量超过6600部,其中网大3100部,流量超过150亿。[2] 
2017年3月1日,《电影产业促进法》全面实施。网络大电影与院线电影审查标准统一。未来,网络大电影优胜劣汰成必然。

市场需求

2016年爱奇艺对外分账的网大是2015年的3.5倍,这个增速度非常快,“我估计全行业2016年全年的金额应该超过了10亿元。” 爱奇艺高级副总裁杨向华说“爱奇艺2016年对外分账超过百万的网大有122部,其中23部的分账金额超过了500万元。”尽管这个金额跟院线电影的票房分账相比还相差甚远,但从网络平台的角度来讲,也算是一个不小的进步。网大分账金额的提高,其中一个原因是网大制作成本的增加,杨向华说, “2016年爱奇艺网大A级和B级电影制作成本都在持续增加,这个趋势在2017年会继续增加。[3]  ”著名编剧束焕在爱奇艺网大高峰论坛中指出:“网大”内容品质的精品化势在必行,创作者们应特别注意观念、方法和技能的提升。[4] 
爱奇艺于2017年1月13日发布2014年—2016年连续三年的网络大电影TOP20票房榜。
纵观近几年网络大电影市场,不难发现市场规模出现爆发式增长,top20分账票房三年增长32.9倍。近两年整体市场的精品化趋势明显,能够讲好故事的精品内容正在网大市场上获得更高的收益。与此同时,竞争加剧、更多人才入局、政策监管等市场变化,使得网络大电影从“量变”积累向“质变”爆发转变。随着大师级创作者加盟、青年专业电影学生入局、大IP改编增多,网络大电影已经从“前六分钟的游戏”,真正变成拼质量的电影内容角逐场。网络大电影的类型、题材也更为多元。
爱奇艺并不局限于仅作为平台方,更参与网络大电影的项目运作。在2016年年底,爱奇艺借由现象级网剧《老九门》,一口气打造出《二月开花》、《虎骨梅花》、《恒河杀数》等番外篇网络大电影,获得了良好的口碑和爆炸式的票房回报。通过细致的策划,较高的制作水准和精准的题材选择,引领行业动向。
伴随着中国电影市场与大众观影消费模式的日渐成熟,主创、演员阵容不断升级,著名导演王晶、王岳伦、高群书张国立,明星团队郑恺工作室、崔永元青年导演计划,当红艺人包贝尔、张艺兴、张一山,实力演员郑伊健、周秀娜、李灿森等全部入局,网络大电影投资、制作标准已向中小成本院线电影看齐。[5] 

盈利方式

如同院线电影,观众的有效观看数量直接决定了网络大电影合作方的收益。视频网站根据影片的有效付费点播量给合作方结算分成收益。以爱奇艺为例,合作分成模式分为:内容分成、营销分成、广告分成三大类。[6] 
内容合作分成模式:
根据影片质量将影片分为A、B、C、D、E五个等级,其中独家合作:A类:2.5元/有效付费点播,B类:2.0元/有效付费点播,C类:2.0元/有效付费点播;非独家合作:D类:1.5元/有效付费点播,E类:0.5元/有效付费点播。
营销合作分成模式:
营销合作的申请仅针对A、B级,营销分成单价为0.5元/有效付费点播和1.0元/有效付费点播两种。
广告分成模式:
在影片付费期结束转成免费播放后,合作方依然可以通过广告分成得到收益。广告分成金额,合作方可以在自己的影片转免后,在爱奇艺网络大电影合作平台(wd.iqiyi.com)随时进行查询。

专业院校

2017年1月10日,爱奇艺与北京电影学院在京宣布达成战略合作,双方将在人才培育、作品及活动扶持、IP开发和项目基金合作、校企合作等领域进行深度合作,共同为网络大电影及网剧产业培养专业人才,打造精品内容。[7] 
北京电影学院副校长、青年电影制片厂厂长俞剑红现场说,“在商业电影的大潮中我们不能缺失缺位,所以我们提出一个概念,我们要有自己的创作情怀,保证艺术品质的基础上,要弘扬主流价值,要关注市场,所以我们提出新学院派。”
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,爱奇艺的立足点在于一个播放平台,同时也在投资,甚至有自己的制作团队,但就是“导演缺、编剧缺、演员缺、制片人缺”。
龚宇觉得,技术和互联网的进步虽然会淡化电影艺术呈现的边界,但不会改变骨子里人才对于电影的重要性。
北电导演系主任王瑞说:“学院派不止一种表现,期盼学生能像敬重电影一样敬重网络电影”。

类型案例

在网络大电影中,《功夫机器侠》这部科幻动作电影尤值一提。它是爱奇艺与CCTV-6电影频道自2015年年底宣布签署合作协议后的首部系列电影,巧妙融合了“中国功夫”、“机械科幻”、“冒险爱情”等元素,由新锐导演张险峰执导,好莱坞功夫打星陈虎与《夏洛特烦恼》中“国民初恋”秋雅的扮演者王智主演,是一部“台网互动”新模式下的优质作品。
影片中,由陈虎饰演的机器人战士001号诞生于未来末世的纷飞战火之中,为救世而穿越拜师学武,却又恰逢家国遭受番鬼入侵的清末民初。为了习得最强的南拳、助人类击败外星人,穿越而来的男主角遭受了层层考验,步步进阶,而终极考验竟也是千百年前对抗外敌的一场家国保卫战。经历了这场战斗,001号也终于得悟“为所爱出拳,粉身碎骨也无怨无悔”的真谛,达到了“拳中有山河,脚底有日月”的南拳至高境界。
《功夫机器侠》作为一部硬科幻硬动作电影,将经费花在了制作与特效的刀刃上,为观众构建了震撼宏大的未来战场与清末战场、呈上了观感真实的功夫科幻盛宴。
从硝烟弥漫、破碎零落的末世大场景,到结构复杂精细的机器人战士与外星人、双方作战所引起的激烈交火与爆破,再到人类作战指挥中心的未来高科技设备,打造一个未来战场需要大量特效支撑。
影片的前六分钟,除了演员和一小部分实景,其余所有场景道具全部依靠特效实现,堪称“网络电影史上最贵的前六分钟”。[8] 
行业活动
新电影主义
2016年12月1日,爱奇艺在北京召开了“新电影主义”自制网络电影战略合作发布会。美国著名独立电影导演、制片人罗杰·科尔曼,美国索尼影视娱乐北京代表处首席代表、大中华区发行销售及制作副总裁黄黛及爱奇艺高级副总裁杨向华,爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎共同出席了发布会。
发布会上,爱奇艺与好莱坞六大公司之一的索尼影视达成战略合作,未来双方将合作将知名美剧《Chosen》翻拍成系列网络大电影,该系列电影由一线华人演员主演、院线电影制作班底,通过本土化的方式,大大提升了目前网络大电影的内容上限。通过与好莱坞索尼影视的合作,爱奇艺不仅将美剧改编成了网络大电影,而且也可能将网络大电影输出到海外,这对于网络大电影具有着划时代的意义。[9] 
首届爱奇艺世界大会——网络大电影高峰论坛于2016年5月6日下午在京举行,爱奇艺高级副总裁杨向华、爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理葛旭峰、中国电影导演协会秘书长刘仪伟,著名编剧束焕中国文化产业投资基金董事张驰CCTV-6电影频道创作部主任唐科等电影行业知名人士与近千位网络大电影从业者和媒体人,共同探讨如何进一步提升“网大”制作品质、释放正能量的价值导向和产业价值。
爱奇艺高级副总裁杨向华:”网大面临产业升级,将步入制作与营销并重的精品化、正能量2.0时代。“[11] 
中国电影导演协会秘书长刘仪伟:“网大发展,从泥沙俱全到大浪淘沙。”[12] 
著名编剧束焕:“网络大电影制作需要高概念、有活力、严要求。”[13] 
爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理葛旭峰:“爱奇艺升级合作模式 爱奇艺分成标准向精品化和优秀营销倾斜。“[14] 
爱奇艺网络大电影沙龙
2016年12月28日下午爱奇艺与北京电影学院管理学院联合主办的第三期网络大电影沙龙聚焦“外卖电影“这一特点进行探讨。此次爱奇艺沙龙邀请到了北京电影管理学院教师孙偐斌、爱奇艺热播剧《画江湖之不良人》的导演五百、中央电视台电影频道创作部主任唐科、北京电影学院管理学院副教授张锐与爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎等。
窦黎黎在谈到爱奇艺与好莱坞的合作时,对B级片之王罗杰·科尔曼的高效深有体会。认为罗杰·科尔曼极其高效的沟通和拍摄效率,非常值得网大行业从业者学习。
唐科认为,细分市场、精准定位,共创中国电影新生态,需要人才的积累和好的题材。目前市场上的网络影视公司,应该有这样的共识,为题材多做贡献,而不只是跟风、借风。
五百认为,网络大电影大大降低了电影的门槛,但门槛低不代表没有门槛,第一,这个行业需要有一定专业素养、经过培训的人;第二,这个行业需要大量“老司机”带路。[15] 
上海视听产业论坛:
2016年9月21日,国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司上海市文化广播影视管理局主办的上海网络视听季“付费产业沙龙”在沪举行,国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉,上海市文化广播影视管理局副局长王玮,爱奇艺高级副总裁杨向华等出席,围绕“视频付费与内容升级”主题,共同探讨付费产业红利季风到来环境中,视频会员内容和服务拓展上的广阔前景。[16] 

有关评论

从院线角度来看,很多电影打入电影院很难,而网络大电影打破了这个门槛,只要故事好,制作有保障,那么就可以登录网络院线。余飞表示,编剧在参与网络大电影方面非常有优势:前期通过大数据分析得出受观众喜欢的题材,后期的宣发由专门的宣发公司负责,而拥有大量题材储备的编剧可以做好中间的事情。[17] 
爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎强调,邀请罗杰·科尔曼来华合作正是给网络大电影输血、给国内青年导演补课,希望将大师的实操经验传授给更多青年导演,让网络大电影行业真正孕育出中国的斯皮尔伯格和卡梅隆。[18] 
张永琛在爱奇艺网大沙龙上指出,内容导向是网大IP改编必须遵循的规律。对于视频平台来说,爱奇艺一直倡导的“精品化”就是以内容为导向进行审核规则的确立和内容的筛选,因为好的内容才能够给用户带来更好的娱乐视听体验;对于内容生产方来说,在IP改编时,遵循内容主导,是打造精品的首要条件。 [19] 
典型代表
《不良女警》[20] 
不良女警不良女警
该片主要讲述了一个刁蛮刚烈,嫉恶如仇,办案我行我素的花季女警杨杨邹杨饰)在办案过程中情陷当局的故事,杨杨从不循规蹈矩的办案风格令警局大为头疼,她也一度被警界视为“不良女警”。该片2016年1月上映后获得了口碑和票房的双丰收。
《山炮进城2》
影片为“山炮进城系列”第二部,此片汇集了小沈阳、刘小光、程野、宋晓峰、文松等搞笑实力派演员,在各种幽默爆笑的段子背后,结合了更加完整的故事,演绎了爱情、亲情、友情,打动人心。影片上线后延续了前作的优良表现,至今保持着网大票房的多项纪录。
《四平青年之浩哥大战古惑仔》
《四平青年》系列为纯网生IP,有良好的网络观众基础。此片延续了前作的特点,不但保留了东北喜剧元素,以及浩哥独特的风格外,更融合了黑帮、情义等内容,让影片更丰富,人物更丰满。影片上线后一直保持着较高的收益率,不仅一举拿下11月新片分帐头名,在12月总榜、16年年榜中都位列三甲。
《老九门番外之二月花开》
此片改编自国民大IP《老九门》,作为番外系列的开山之作,该片侧重二月红的个人故事,制作精良,节奏紧凑。影片一上线便吸引了张艺兴和老九门的大量粉丝关注,数据持续走高。随着后面三部的陆续上线,数据的长尾表现良好。
《老九门番外之四屠黄葵》
此片改编自国民大IP《老九门》,作为番外系列的第四部,保持了一贯的水准,拍摄制作精良,画面精致,演员表演到位,叙事节奏张驰有度。凭借网剧的超高人气和前三部的良好口碑,第四部一上线就得到了网友的喜爱和肯定。
《十全九美之真爱无双》
影片故事线清晰,喜剧色彩浓郁,以方言为笑料,充满了对网络段子的调侃。制作考究,台词用心,色调喜庆,带有轻魔幻色彩的捉妖和对真爱的追求特别适合春节合家欢。
《王牌御史之猎妖教室》

Copyright © 2017-2025 sg0739.com. 胜哥影视 版权所有 [湘ICP备15020637号]